新版直通车的使用终端投放策略

作者:感恩1688无货源店群  全文2170字 阅读需8分钟

今天咱们学习的是比较简单的新版直通车使用了投放终端的选择策略,也就是这个给大家讲解一个什么问题?

就是说讲这个到底是投放无线端还是投放PC端,然后在这个投放无线跟投放PC的这个过程中,咱们有哪些注意事项,到底应该怎样去进行一些选择?

下面咱们来看一下今天咱们要学的这个内容比较简单,主要是讲这么三个点,第一是咱们投放目前咱们新版这个直通车投放了一个原则。第二,在什么样的这个情况下咱们需要去投放PC,这应该是咱们很多学员都非常的想清楚的这样的一个点。第三点是PC端它的这个头发的一个特点,当然跟咱们这个PC的这个头发还有一节专门的一节课,因为PC端有它的这个一些特点所以说咱们针对这个PC的这个图画有一节这个专门的课,在咱们的这个必杀技里边。PC端的这个不同意五。前端的这些独特的这些玩法,因为不同的这个终端它会有不同的这种特点。首先咱们来看第一点原则,咱们目前投放这个中车的原则,它是主攻无限弱化PC,就是说咱们一般一般都是在投放这个无线端,然后不投或者说少投这个PC端。

这是咱们整个的这个原则在前面,我教大家怎样去进行出价的时候,不知道大家还是否还记得咱们当时不管是交的这个激进式的这种出价法,还是这种保守型的这种出价吧,不管是哪种这个出价法,他们的这个共同的特点,都是把PC端统一出价零点一元,或者说统一出价零点零五元。

这个就是为了达到一个不投放PC这样的一个目的。那么咱们来看一下,为什么咱们要重视这个无线去弱化PC,它的原因是这个有两个点,第一,目前而言,淘宝是已经不管是淘宝还是整个这个全网,反正咱们这个互联网现在已经进入了这个无线的时代。

现在任何一个行业,任何一个网站,它的这个无线端的这个访问量都会远远的大于它的这个PC端,所以说这个也是咱们的整个淘宝的大势所趋,但应该还能够清楚的记得在最近几年的这个双十一无线端它的这个成交的占比一般都是达到百分之九十以上,也就说大绝大部分的这个成交都是来自无线端。

所以说大家应该警醒,假如你现在还在花大力气做你的PC的话,那你一定要马上改正过来。因为现在是无线的时代。你应该把你的这个精力主要是放在无线端,就是这一个点整个淘宝的这个大势所趋,下面通过一张这个图片,咱们来给大家说明一下什么叫做大势所趋。

女童、棉袄这样的一个关键词,通过这个数据透视,看过去七天的这个数据,然后得出了这样的一个数据。再看它的这个看这个左边儿移动设备它的这个展现占比占到百分之八十六,也说占绝大部分,然后有百分之一十四的这个展现它是在PC端来看,这个代表了计算机的这个设备是这种比较淡的这种颜色,这个是展现的这个占比。

然后大家看这个展。然后第二个非常重要的这个指标是剪辑指数,大家看点击指数,在在这个计算机端它只有一千。一千多一千一百多,然后在无线端它是有四万多有四万多,相差了十万八千里。

这个是点击,也就是说你要是投放无线端的话,你可以获得很多的点击,而假如你要是投放了PC的话,那么本来全网一个礼拜就只有一千一百个点击,你可以拿到了这个点击就会非常的少就会非常的少。

然后我们来看第三组,这个数据是点击率的这个对比,在PC端它的点击率只有百分之零点七,也就是说一千个人里边一千个展现里边,它只有七个人会点击直通车的这个展位的这个宝贝,而在PC端而在无线端它的点击率这就是行业的这个均值高达百分之四点六。也就是说每一百个展现就会有四点六人会点击这个中车的这个展位,当然还有其他的这个数据,包括点击转化率。

就点击转化率的话,大家可以看出来它比这个无线端要稍微的高那么一点点市场均价PC也要稍微的低一点点竞争度的话竞争度的话这个也然后这个PC还稍微高了一点点,这个是因为可能还有很多人还没有明白没有明白现在投放无线端的这样的一个重要性,所以说还有很多人在投放这个PC,这个是女童棉袄。

下面我们来看另外的一个行业,也就是说大家一般想的这种高客单价的这种行业,实木沙发、床这样的一个关键词,你可以搜到的这个宝贝一般都是在一千以上一千以上的这种客单价。

这个宝贝大家可以看出来,跟刚才这个女童棉袄不一样,它的这个无线端的这个占比就没有刚才那个关键词那么大,它只占了百分之六十。但是咱们同样对比它。它这个点击指数在过去一周,这个关键词在PC端只有七百九十一个点击七百九十一个点击,而在无线端它有六千多个点击。

虽然说虽然说它的这个我展现的这个占比相差不是特别大,没有刚才第一个关键词那么明显,但是它的这个点击指数同样也是相差十万八千里。点击率的话这个关键词在PG它是有百分之一,然后在无限是百分之五点三。

所以说同样一百个展现了咱们可以拿到的,咱们可以获得了这种点击量,大家就可以看出来,投放同样的时间你可以获得更多的高达几倍的这种点击量,然后点击转化率。这个关键词在无线跟PC它都是差不多的都差不多都是百分之零点四。然后市场均价在无线端要收。

你高一点,竞争度的话竞争度的话无线端稍微低一点稍微低一点。所以说通过以上的这个两个这个数据,一个是低客单价的大众行业,一个是这个到客单价的这样的一个沙实木沙发这样的一个类目。那么大家可以看出来哈,这个无线端它怎么样都占据了非常大的中比例,而且在点击指数这一块占有这种绝对的优势。当然在点击率这一块它的这个优势是非常明显的。

2020-10-08 22:49阅读34次