淘宝直通车图文详解(五):三个步骤优化关键词,没有效果你找我

作者:我的电商故事  全文1322字 阅读需5分钟

今天给大家讲直通车关键词优化。因为之前关键词我只讲了怎么找,那么加到直通车里应该怎么优化?这篇文章给大家讲下。

我按时间维度分为三个时段优化

第一:刚添加词

第二:实时优化

第三:周优化

下面我们进入第一步:刚添加词

如下图,我们直接进到直通车宝贝推广,添加关键词的位置

淘宝直通车图文详解(五):三个步骤优化关键词,没有效果你找我

不论大家用的是系统推荐关键词,还是我们自己找来的关键词,尽量加满200个关键词。关键词加的多,流量渠道就大,机会多。至于关键词表现好不好,就是我们后续优化的问题了。

我们现在加好了200个关键词,点击移动端排序。把红框里低于5分的词全部删除。注意:这里我们只关注移动端质量分,计算机端忽略。

淘宝直通车图文详解(五):三个步骤优化关键词,没有效果你找我

那么有的人会问,为什么要删除5分词,原因如下图。

淘宝直通车图文详解(五):三个步骤优化关键词,没有效果你找我

因为我们现在大部分类目98%还是移动端主流,所以没有手机展现机会的可以删除。

如果一定要开PC端,建议单开计划,PC端计划后续课程我会给大家讲。

第一步优化就完成了。

下面进入第二步实时优化

首先建议大家是新品或者是新开直通车,前期高出价,尽快拿到展现。

然后根据展现来的速度情况,每2-4小时看一下直通车关键词的展现量,做什么呢?要删除展现量到100且点击率低于1%的关键词。

我们看下面的图。红色框展现102,点击率0%这个要删除,因为低于1%。

绿框的关键词可以先保留,留做第三步优化。

这里大家注意两点

第一:实时优化关键词,建议第一天优化,不要天天优化。

第二:优化一定是关键词加进去之后每2到4小时观察一下关键词展现量,一直跟踪到晚上或者预算结束。

淘宝直通车图文详解(五):三个步骤优化关键词,没有效果你找我

下面我们来讲第三步,周优化。

当我们做完一天实时优化以后,车就不要碰了。可以调整关键词出价和分时折扣,控制花费,不要调太勤。

建议如果没有特殊情况,头一个礼拜调价的操作都可以不做。

没错,读到这里,你想的是对的。就是不要碰直通车这个计划了,去做点别的,优化产品上个新啥的,别老盯着直通车是个事。

等着看数据,先把钱花出去,当我们拿到一周的数据以后,我们要再优化关键词。如下图

下图是一周的数据,核心指标只看点击率,不是质量分了。

在广泛匹配模式下,点击率我一般要求所有类目3%以上点击率的词都保留,低于的删除。

下图例子中红框里的词都删除,绿框中的词如果后续还准备加价可以先保留,因为展现不多。

正常两礼拜到一个月,会出现红圈那种无展现的词,删除就可以。

PS:周优化操作每星期优化一次,后续感觉款式推广稳定,可以半个月优化一次。

淘宝直通车图文详解(五):三个步骤优化关键词,没有效果你找我

我们总结下,这篇文章用时间维度讲了关键词的三种优化。

第一步:刚添加词,质量分低于5分的删除。

第二步:实时优化,第一天2-4小时优化一次,展现量到100,点击率不足1%的删除。

第三步:周优化,一周数据删除自己感觉点击率低的词,推荐标准3%。无展现词删除。

2020-06-30 23:09阅读24次