淘宝直通车“逆天”新功能,4月全量升级改版!

作者:admin  全文1556字 阅读需6分钟

如今在做淘宝的过程中,大家会发现一个事:谁的流量多,谁就可以抢占先机……

比如想对产品做优化,第一步得先有流量,当你有了流量之后,就要去找宝贝的精准购买人群。

因为不同消费者搜索同一关键词出现的结果都不一样,你的商品不可能做到人人都会喜欢、会购买。

所以在直通车标准推广的过程中,就会用到精选人群。

比如店铺会通过溢价对精选人群下的人群标签进行测试,再根据点击率、转化率、投产去了解哪个标签的投放效果是好的。

平台为了进一步提高人群定向能力,4月份将对直通车推荐人群功能进行全量升级!

一、升级功能点简介

1、新增智能拉新人群洞察功能

功能入口:推广-计划-单元-精选人群,人群列表-智能拉新人群-【洞察】

注意:需要智能拉新人群近7天累计点击量>=100时,才可开启该功能,否则无法使用。

通过智能拉新人群洞察,系统可以探测出店铺拉新优质人群中的一些比较突出的特征,包括人口属性、身份属性及购物意向偏好等。通过这些特征分析,可以更清晰的掌握拉新人群画像,同时也可以针对具有这类特征的人群进行圈选再投放,提升拉新效率。

同时,系统也筛选出优质人群组合推荐,支持优质人群一键溢价投放,提升推广效率。

2、新增多目标人群选择

在投放智能拉新人群时,新增目标人群设置,共促点击(新客)、促收藏加购(新客)和促成交(老客)3种目标,满足不同商家的不同营销诉求。

当计划营销目标为潜客-促进点击时:投放策略偏向于潜在消费者,帮助客户更大范围获取点击效果偏好的那一部分流量,以带来更多的流量和成交。

当计划营销目标为新客-促进收藏加购时:投放策略偏向于收藏加购率高的店铺新客,帮助客户更大范围获取收藏加购效果偏好的那一部分流量,以带来更多的收藏加购和成交。

当计划营销目标为老客-促进成交时:投放策略将偏向于购买意向高的店铺老客,帮助客户获取转化效果较好的那一部分流量,以保推广的效果。

以“促进点击”为目标能触达的人数多于“促进收藏加购”,人群范围更广;反过来,“促进收藏加购”的人群更精准,但同时人群范围也更小。“促进转化”同理,人群更精准,但是人群覆盖范围更小,建议商家根据自己的投放需求进行选择,不支持多选。

在目前系统推荐人群ctr、cvr预估的基础上,增加wcvr预估,预估人群的情况。收藏加购率等级越高,表示人群采纳后越容易产生高的收藏加购率。

同时,增加目标设置,共促点击(新客)、促收藏加购(新客)和促成交(老客)3种目标,可多选

3、新增人群流转报表(该功能仅对部分有消费者洞察报告权限的客户开通)

新增提供人群标签粒度的人群流转报表,包括触达前后在非店铺消费、潜客、新客、老客的人群分布,并且针对智能拉新人群、店铺长期价值人群和扩展人群三类重点人群提供差异化解读,帮助商家更好的掌握在投放这三类人群后的潜新老流转情况。

与2-多目标人群选择功能相结合,实现店铺人群差异化运营,帮助沉淀店铺消费者资产。

注意:需要人群近7天累计点击量>=100时,才可开启该功能,否则无法使用。

二、核心玩法

从人群洞察-人群抓手-效果衡量,提供人群精细化运营能力,完善消费者运营链路闭环。

1、为什么智能拉新人群洞察功能无法使用?

需要智能拉新人群近7天累计点击量>=100时,才可开启该功能,否则无法使用。

2、之前没有设置过多目标人群选择的老计划怎么办?

针对于在投放的老计划,多目标人群选择功能上线后,将默认为老客-促成交,可以在计划中自行调整修改。

3、如果想开通人群流转报表,但是没有消费者洞察报告权限怎么办?

消费者洞察报告开通门槛

2020-03-24 22:54阅读19次