如何用直通车纠正人群标签

作者:admin  全文1383字 阅读需5分钟

写文章的时候,经常感觉没有素材,不知道要写哪方面,来来回回的写,浪费读者的时间,而且对我没有任何的帮助,甚至是减分

有人说丁真的笑容,有时候看起来傻傻的,结果一开口,就确认了,他真的是傻傻的

如果某个事情对我们来说是减分项,就不要去做

但是我又希望能每天都写写,只有这样才能爆发出强大的生命力

现在的计划是,每个星期的一、三、五、七更新

早几天遇到个内衣厂家,之前都是供货商,断断续续的做淘宝,都没有做起来

我问,有什么优势

他说,货源优势

就句话来说,标品确实是有优势,如果是非标品优势并不明显

非标品注重的是款式,然后才是价格

非标品的厂家,应该是怎么样呢?

除了自己开发款式外,也要去借鉴别人的款,进行大量的测款

拿到爆款后再批量生产,而不是已经生产再去测款测图

否则优势也是劣势

做淘宝运营,有两个是必然的,数据周期性增长、销量基础

数据增长,才能说明有潜力,淘宝运营系统才会给我们机会

基础销量是我们获取转化率的要求

标品对销量、评价要求都是非常高的,但是对标签的影响比较小,特别是一些客单价低的产品

非标品对销量、评价要求比较低,但是标签影响大

如果是标品我很少说去纠正标签,但是非标品就很有必要的,否则转化率会差很多

非标品完成基础销量和评价后,主要是通过直通车去纠正标签

判断标签是否精准的有两个办法

一个是访客分析对比,前提是店铺最近没有做低价淘客和补单,如果有都是不准的

这个图怎么样看?

消费层级、性别、年龄分别都是看未支付访客、支付新买家、支付老买家,这三个数据的占比

标签精准的,这三个数据的占比是一致的

现在上图出现,消费层级一致,年龄段一致,但是男性访客多,但是支付的时候却是女性访客这种就是人群标签不精准

这种情况就是标签不精准,这里比例的波动在15%都算是正常的

上面看的是店铺标签,但是大部分情况我们是需要细分到产品标签的

这个时候是看商品360的访客分析才可以得到

原理跟上面一样

如果我们都是低价淘客跑量或者是补单为主的,这个时候应该怎么办呢?

只能用直通车测试,重点测试年龄、性别、消费层级,得到数据后去投放该人群溢价

直通车怎么样纠正人群标签?

直通车关键词的设置:选择5-10个精准关键词,二级词

直通车人群设置:前期可以先设置二级人群,先把大概人群测试出来,性别+其他,有3天以上后可以做三级人群性别+年龄(测试好的年龄)+消费层级

三级人群标品比二级人群溢价稍微高些

这个暂时不用开智能拉新

为什么?

我们现在不是在推数据,而是拉人群标签,这样针对性更强

新品和老品稍微有些区别

新品可以关键词高出价,人群低溢价,目的是争取展现,覆盖人群

老品可以关键词低出价,人群高溢价,目的是正确获取最精准的人群,覆盖掉之前的人群

当然这个两个不是最重要

重要的是什么,点击量和时间周期

时间周期一般都是7天或者是14天,这样数据才会更新

点击量要尽可能的大,占比要到一半以上,这样才达到纠正标签目的

如果我们本来访客有500人,直通车拉的精准人群才有100个,这样起到的作用就非常小

直通车的数据也是看递增

我们要把计划的访客数换算成日限额,然后成递增的方式上涨

如果某一天,直通车的点击率突然变好,说明我们的访客标签已经正常

2021-07-20 11:28阅读29次