淘宝直通车创意标题是什么?2大作用,诸多技巧,不得不掌握!

作者:直搜樊剑  全文1686字 阅读需6分钟

在使用直通车进行推广的时候,我们会接触到一个叫做“创意标题”的东西,今天,我就给大家详细分享一下,关于创意以及创意标题的那些不得不了解的知识点,对于我们的直通车推广运营,会有很大的帮助。

首先,创意(标题)是什么?

有什么作用?

创意(标题)是我们的直通车广告在淘宝前台展示的广告样式,如图,就是买家搜索的时候,如果我们的直通车广告展现了,就会显示创意图和创意标题,是客户直接能接触到的广告信息。创意(包括创意图和创意标题)在某种程度上,可以直接决定买家是否会点击我们的宝贝进店,直接影响到点击率的高低,从而直接影响到质量分和点击扣费的高低,当然,创意的好坏,也会一定程度上影响到转化率。

而创意标题,主要意义在于,一方面,如果通过一定的技巧去写作,可以提升广告的点击率,就像自媒体写文章一样,好的标题,可以吸引点击,从而带来流量,甚至因此而产生了很多“标题党”;另外一方面,通过创意标题,可以把我们推广的关键词嵌入,提升关键词质量分三大维度里面的“相关性”,从而提高质量分。

其次,创意标题可以写几个?

是不是越多越好?

目前来看(截止到2019

9

23

日),创意最多可以添加

8

个,有的新开的账户,不具备本地上传功能的,最多可以添加

4

个!

大家记住一个要点:创意并不是越多越好!

至于具体要添加多少个创意,要看你的推广目的和关键词的多少。一般而言,在测图的时候,我们需要多添加创意,使用不同的图片去进行测试,进行横向对比,从而获得一张高点击率的好图,而正式推广的时候,只要点击率高就行了,至于创意的多少,并不是我们主要要考虑的;

另外,如果你的关键词比较多,那么就需要添加更多的创意来提升关键词的相关性,这也是为什么直通车的创意从最开始的2

个,到后来的

4

个,

6

个,以至于现在的

8

个,整个趋势是越来越多的,目的是满足直通车玩家多样化的推广需求。一般而言,建议大家至少建立

2

个以上的创意,是比较好的。

再次,关键词跟创意标题,是不是一一对应的关系?

这个是很多学员都有疑问的,比如说,我在直通车里面推广了一个关键词“摇摇马 女童”,然后我添加了

8

个创意标题,其中,只有一个创意标题是带有“摇摇马 女童”这个关键词的,其他标题都没有包含这个关键词,那当客户在搜索该关键词的时候,是不是只会展现包含该关键词的那个创意标题?其他没有包含该词的创意标题,是不是就不能被展现到呢?

不是的!关键词和创意标题,并不是一一对应的关系!也就是说,创意标题,并没有搜索方面的意义!这点跟自然搜索的标题是完全不一样的,并不是一种创意里面包含了才展现,不包含就不展现的逻辑。

举个简单的例子,就明白了,假如我们的直通车一次性添加了200

个关键词,同时,我们只添加了

1

个创意标题,很显然,这一个创意不可能包含所有的

200

个关键词,而买家在搜索这

200

个词里面的任意一个词的时候,都可以展现到我们的创意,根本就不需要一一对应!

最后,创意标题怎样写才比较好?

给大家一个公式,这个公式在我们的视频课程里面详细解析过,写作创意标题的公式就是:创意标题=

营销词

+

关键词

营销词,就是可以体现你产品优势、卖点的词,以大闸蟹为例,相关的营销词可以有“死蟹包赔”“全母蟹”“

10

只包邮”“鲜活现货”“正宗阳澄湖大闸蟹”“月销

20000

件”等等

而这里所谓的关键词,就是你添加到推广计划里面的词,比如“阳澄湖大闸蟹”“大闸蟹 鲜活”等

最终可以组合成的标题有很多,比如“死蟹包赔!正宗阳澄湖大闸蟹

...

”(注意:创意标题最长可以写

20

个汉字,

40

个字符!)

另外,直通车里面有个“智能标题”的功能,不建议大家勾选,因为智能标题生成的标题可能根本无法体现你产品的真正卖点!有时候甚至会风马牛不相及,效果比较差!

好了,今天的直通车推广技巧就分享到这了,希望对大家有帮助,如果你感觉有用的话,麻烦分享出去,谢谢!

2019-09-23 17:17阅读1283次