淘宝店铺标签的形成需要商家做好哪些事项?

作者:聚人气  全文1049字 阅读需4分钟

千人千面非常重要的一个维度就是,搜索用户的个人标签属性和你店铺的标签属性或者产品标签是相吻合的。我们大家可以去生意参谋——市场行情——人群画像,这个功能模块里面去分析一下,自己的店铺标签是否合适,能否带来更多的个性化搜索流量。

??你的买家人群画像跟你的搜索人群画像越匹配,你的店铺标签就意味着越精准,给你匹配的个性化搜索流量就会越多越好。

? (1)新品上新时的类目选择和属性值

??当你的新品上新的时候,你所选择的类目和属性值,在不违规、不错填的前提下,这会是你店铺和产品最初的标签。比如下面这个宝贝:

??这款宝贝具备的初级商品标签就包括:适合年轻人(18——24周岁),韩版风格、修身版型等等

??(2)购买了你店铺内商品消费者的人群特征

??如果有一个消费者在你的店铺里面购买了一件商品,那么这个消费者身上所具备的一些人群特征就会在你的店铺里面留下消费痕迹。当购买的消费者足够多的时候,淘宝的数据中心就会对这些人群特征进行统计分析,比如有多少男性、有多少年轻人、有多少低收入人群等等。

??如果某一个特征值足够明显(比例足够高)的话,那么你的店铺就会形成一个比较明确的标签。比如,有80%的消费者年龄都在20——25岁,那么你的店铺就会被打上“适合年轻人”的标签,当一个40多岁的消费者搜索相关关键词的时候,你的宝贝就很难展现。

??(3)浏览了你店铺内商品的消费者的人群特征

??这个跟上面的意思是一样的,只不过这种标签的精准度跟“购买人群”相比会差一些。我想经常会有人把自己的店铺或者宝贝乱发,比如在QQ群里面,在论坛里面等等,然后还会用一些很“诱惑”的广告语吸引别人来看。其实这样做,很有可能会导致因为浏览人群的问题,使得你的店铺标签变得混乱起来。

??(4)参照用竞争对手的产品标签或者店铺标签

??这又是一个非常重要的形成店铺标签(尤其是产品标签)的途径。举个简单的例子吧:有一个消费者在搜索“大码女装”这个关键词后,打开了5个产品,其中有四个产品都是人气很高,店铺基础很好的宝贝,并且这四个产品的产品标签和店铺标签都很明确,而第五个产品是一个新品。

??然后这个消费者还把这几个产品都收藏了,但是最终购买的是那个新品。那么,这时候,因为对比,竞争对手的产品标签或者店铺标签就会在很大程度上转移到你的头上,你的加权这时候会非常好。这就跟网球比赛一样,你击败的选手世界排名越高,那么你得到的积分就越多。

2020-02-11 08:34 阅读26次