直通车推广技巧。今天我们讲的是瞬间提升直通车的质量分，学完以后你将会收获质量分的提升技巧。我们先来回顾一下，我们说到了直通车关键词的匹配方式，那么它一共包含两种，第一个是广泛匹配，第二个是精确匹配。那么我们只要记住，正常推广的情况下，多数情况我们用的是广泛匹配，那么个别情况我们使用的是这个精确匹配就可以了。
关于直通车这个关键词的质量分，我将会从以下三点来讲。第一个是什么是质量分？第二，为什么要提升质量分？第三，如何提升质量分。我们先说第一点，什么是质量分，那么这个质量分我给它的一个定义，就是淘宝用于干预竞价排名的杠杆它是淘宝用于干预竞价排名的杠杆。
那么举一个例子，这个在谷歌这家公司以前他有一个付费推广的工具，然后这个工具它一开始投放的时候，只要这个广告主它有只要这个投放广告的这个这个人他们投放自己的广告，然后只要他有钱，那么他买断这个关键词以后，就可以在这个页面进行呈现。那举个例子，比方说你是卖白酒的，直通车推广技巧。你投放这个九这个关键词，那么这个是正常的。那么买家搜索九这个关键词可以呈现你的产品。但是以前他不是这样，他以前比方说这个卖酒的，它可以投放这个水这个这个关键词，那么当他投放水这个关键词的时候如果买家在搜索水，那么呈现的页面会呈现出九这个产品，那么这样会给买家一个非常不好的一个体验。
试想一下，我们去淘宝买东西，如果你想想去买这个矿泉水，你说缩水结果呈现出来的是酒，那么你会认为这个这个淘宝是不是软件出问题了它呈现这种情况。
所以说后来谷歌公司的总裁把这个发现了这个缺点，把这个优化过来以后，那么他们的算法后来跟进以后，那么就是后来淘宝这个咱们现在沿用了这套算法也是模仿当初的这个谷歌这家公司也就是之这个直通车的目前的这个付费推广渠道，咱们这个质量分它就是衡量这其中的一个杠杆。
它就是为了防止这种情况的出现为了防止买家的体验不好，为了防止这种唇不对，马嘴的这种情况这个产生，然后他这个有这样一个质量分的一个一个衡量的一个因素。那么这个质量分它一共有一到十分，我们经常常见的一般是六到十分左右，然后一到五分是不常见的，除非你添加了和自己非常不相关的词它会呈现出一到五分这样状态。
那么多数情况下，咱们只要添加的关键词和我们的产品相关的，你不要乱添加，然后它一般呈现都是这个六分到十分。那么实际上在这个直通车的后台，在这个淘宝这个算法的后台，那么十分它也只是一个近似值，而并非一个绝对值。也就是说你的十分和别人的十分也是不一样的。
比方说你的这个你达到了十分，别人也达到十分的，那么这个十分在淘宝这个算。跑到后台你这边有可能是十点零零零一分，而别人的那个后台有可能是十点九九九九分。它是这样一个一个后台的一个数据，那么他为了这个在前台呈现出这样一个数值以及一系列的因素的需要，那么最终他们呈现出一个只有整数的九分或者十分。
那么这个质量分这个因素这个指标，只要质量分它越高的情况下，咱们就可以以这个较低的一个价格拿到一个不错的排名。那么可见这个质量分是非常重要的一个因素，它关系到我们你你出同样的这个出价，可以拿到一个怎样的排名？你同样出两块钱和别人同样出两块钱，别人可能是拿到了。
这个守条守卫的这个展示位置，而你又可能拿到了后面的五五六、五五位、六位这样一个排名位置，这就是它的一个区别。那么这个质量分它它的一个内容它的三要素包含三点，当我们在后台去直通车推广的时候，也可以看到你把这个鼠标放到那个分数上面，那么它就会呈现出三要素，第一个是这个创意质量，第二个是相关性，第三个是这个买家体验。
那么以上说的就是关于质量分的一个定义，它的一个概念就解释完了。那么我们说第二点，我们为什么要提升质量分，那么当我们的质量分越高，我们的这个直通车的计划的权重也就越高。
那么相应的我们这个就可以以一个较低的价格拿到都不错的排名，以至于我们这个扣费也就越低，那么最终可以以这个最少的一个花费获取最多的一个展现。那么实际上这个数值它也是直接衡量了我们直通车这个推广效果的一个好坏。
如果你的质量分推广了几个关键词，你的质量分是全十分，那么你的这个直通车的计划一定是开得不错的，如果你是只有这个七分、八分，那么你这个直通车开的肯定是很差的，那么这是第二点，我们来看第三点，如何提升这个质量分。那么就是我们刚才以上所说的，从这个三要素里面去着手，去提升它的一个质量分。
那么我们先说第一个创意质量。那么这个创意质量也就是我们前面之前提到的。这个直通车的一个创意它包含了创意图和创意标题，那么这个创意质量就是反映的这个直通车的创意，一个是创意图，一个是创意标题，那么创意创意质量它的更多的反映在这个一个点击率，也就是主图的点击率。
那么当我们把这个主图的点击率做得很好的时候，你高于这个行业平均水平一点五倍到两倍之间，直通车推广技巧。那么你的这个创意质量这一项就会是满格，它一共是五个格子那么就会呈现一个五格的状态。那么如果你的点击率比较低的话，它只有这个三格四格它是这样一个指标。那么我们想要把这个创业质量提升，那么唯一的一个途径就是把我们的这个就是直通车推广了。这个推广图，也就是创意图把它给做好。
我可以去观察我们的这个竞争对手，去多观察卖得好的这个通航他们的这个图片是怎样呈现的，如何拍照的，如何构图的，然后颜色、色彩各方面自己去观察这些共性，然后去总结出来。那么最终去做出这个结合自己的思路，去做出一张吸引买家眼球的主图，越能吸引买家的眼球点击的，那么这张图就是好图，你的这个创意质量也就是越高。
然后这个是第一个点创意质量，我们下面说这个第二个点，相关性。那么相关性是三者三要素当中最容易提升的一点，也是唯一一个可以瞬间提升的。那么所谓的相关性，它就是一个文本的相关性。
它包含了你的这个产品的本身的一个标题和你在上传产品这个页面的一个属性产品的属性，以及直通车里面推广的关键词和这个直通车的创意标题，这几个涉及到产品的这个文案文文字的这个文本的这些个页面，你把这些个关键词统一了，不要有不要有这个有冲突的文字，这个和产品没有关系的，这个文字不要添加进来。
那么这些添加进来就会导致这个相关性它不是满格，如果你把这些文本做好了，那么它就可以瞬间提升这个相关性。这个五个格子可以瞬间是满格。那么这里唯一需要注意的，有可能我们平常没有做好的就是这个创意标题。
那么咱们一般情况下就是把你这个直通车里面推广这个关键词，然后把它给罗列出来，然后最终把它完全穷尽，然后组合成一个创意标题的。也就是说你的创意标题要完全包含你的推广关键词就可以了，然后不要有重复的就可以了。这是在你产品上架没有问题的情况下，一般咱们就是学一下这个产品的商家基础就没有问题了。
然后这是第二点一个相关性，然后咱们再说这个第三点，买家体验，那么买家体验也是三者当中最难提升，最这个最这个五格它五格是最难满格的一个一个指标，因为它涉及到的维度非常的多，它更多的是这个关系到产品本身它包含了这个买家在浏览时候的浏览深度，以及在你这个产品页面的停留时间，和他的一个收藏加购转化率，包括客服的一个回复的速度。也就是也就是说这个买家体验，它是涉及到了买家在浏览这个产品页页面的这个一系列的行为如果你这方面一系列的行为，它比这个竞争对手要好，然后你这一项你就这个容易满格，否则的话它一般只有这个四格或者更低一些，那就三格。那么咱们一个真正的全十分，如果把这个以上三点创意、质量、相关性和这个买家体验，这个三个点都都做到这个五格，然后做到全十分。
那么这样一个直通车的计划的权重就很高了。，那么你就可以以一个非常低的一个价格，能够拿到一个手套首条这个位置都是没有问题的。那么以上基本上就是我们今天的一个全部的内容。
那么我来总结一下，第一个第一点什么是质量分？那么质量分就是淘宝用于这个干预竞价排名的一个杠杆，它是非常重要的一个一个因素，一个指标。那么第二，为什么要提升质量分，因为质量分它关系到了我们出多少价格，拿到一个什么样的排名，也是衡量我们直通车开得好与不好的一个关键性的指标。
然后第三点如何提升质量分，直通车推广技巧。那么也就是刚才提到的三个点，第一个，创意质量相关性和买家体验，创意之鸟主主要是这个点击率相关性是文本相关性，买家体验是买家浏览页面的这个一系列的行为，咱们做好优化就OK了。