直通车是什么？今天给大家带来的课程内容是直通车之人群。今天讲的课程内容是直通车人群的课题，那么我们分成四个大纲，第一，什么是直通车人群？第二，在哪里设置直通车人群？第三，直通车人群溢价是什么意思？第四，直通车人群的分类。
我们来先讲第一个，什么是直通车人群？我们以前在淘宝开直通车做推广的时候，是展现给所有人看的。打个比方，我开直通车，我在连衣裙这个关键词，我花钱把它卡到了第一页的第一个位置。那么所有的买家进来，只要是搜索连衣裙都会看到我的产品。
那如果我是我的产品是比较年轻、时尚一点的，那如果我是中老年的一个买家，那么的话我搜索连衣裙，直通车是什么？我可能是想买一个那种保守一点的，中老年能穿的，那么给我展现的是这样的一个产品，它就会导致流量不精准，而且的话转化会比较差。那么现在的淘宝推出人群溢价的功能，就是想让你的推广优先展示给什么样的买家看到，他都可以通过。人群溢价来设置。打个比方，我卖的连衣裙是年轻时尚款，那么我想优先展示给了买家，可能是学生或者是公司资源，那么的话他们的年龄可能是十八岁以下，或者是十八到二十五岁之间，那么的话我可以通过议价的方式优先展示给他们，这样就可以提高我们宝贝的点击率还有转化率，真正的做到把钱花到点上。
如果这一个人群不精准，相当于说我这个钱砸出去就是浪费了。举例买家A性别是女，她的购买能力一般集中在两百到三百的一个商品风格标签的话是比较喜欢时尚、韩版的一些风格，那么打开淘宝，它搜索一个。T恤直通车出来的商品全都是男性T恤，买家A果断放弃浏览，他心中想的肯定是哎你这个怎么那么不靠谱，我要的是女生的T恤怎么出来男生的一个T恤。所以说打造精准的人群流量刻不容缓。
直通车搜索人群功能就是帮助我们去提升流量的利用率，直通车是什么？包括说宝贝的一个转化。第二，在哪里设置直通车人群。首先我们打开直通车，打开推广的计划，然后我们把宝贝添加进来，点进这个宝贝里面，在关键词界面的旁边有一个叫做精选人群，我们点。
挤一下，然后这里的话有一个什么喜欢店铺，喜欢相似宝贝，这边的话我们可以不用管它，我们在这边点击添加人群，我们要的人群是最后一个自定义人群，最后一个找到自定义人群。然后自定义人群里面的话分成两种，一种叫人口属性人群，一种叫天气属性人群。
这一个可以根据自己的一个情况去添加，例如说我卖的是连衣裙，是学生，或者说是一些公司职员比较喜欢穿的年轻时尚的一些款式。那么的话我在这边可以输入你十八岁以下，或者说是输入十八到二十四岁，我们在这边选择。然后这一个人群的话，要和大家讲一下这个覆盖人数有多少。
人的话是要去添加关键词的，在这一个关键词下，它的一个覆盖人数每一个是不一样的。如果你没有添加关键词，或者说你添加的这一个关键词的话比较小，根本没有人搜索，那么它的一个人数也是很少的。所以说我们先要把自己的关键词给选好，然后我们再添加这个人群，谢谢。
第三，直通车人群溢价是什么意思？溢价的意思就是在原来出价的基础上加多少钱？直通车是什么？人群出价中的一个溢价比例。举例我们这一个关键词，连衣裙这个关键词我们出价是一元，然后溢价比例是百分之五十，相当于说就是一乘以一加百分之五十等于一块五。这个溢价的话可以在。
这边设置可以在这边设置溢价的一个整数，最高的话可以一到百分之三百，然后一般的话我们可以一加是百分之二十，百分之二十我们的出价越高排名就越靠前。相当于说如果我想要女性用户能够优先看到的话，那么的话我女性用户我就给他提高溢价。然后这几个人群的话我来解释一下他们是什么意思。
第四，就是这一个人群的一个分类。首先这一个有一个是风格类的人群，该类人群的话是按照自己店铺和宝贝的风格属性来针对性的投放的。如果你的店铺是韩版男装店铺，那么欧美简约这一个人群的话你就可以选择。这头发。
然后第二个是比单价人群类目，比单价该类人群是按照宝贝的售价匹配设置的。如果你是售价四十九元的宝贝，建议投放比单价二十到五十和笔单价五十到一百这两类的人群。第三，性别人群，该类人群比较好理解，直接按照自己宝贝的性别属性设置。但也有特殊的情况，如中老年男装宝贝，在这一个还需要考虑一种情况是子女为爸爸买衣服。
那么在这边性别的设置是不需要设置男性的，还是需要设置女性，这个咱们就可以略过，因为的话像一些。特别大，子女为他买的话，我们这个就可以不设置。第四是年龄人群，该类人群和性别人群一样，直接按照自己宝贝的年龄属性设置。但也同样有特殊情况，就是如中老年男装宝贝这边还要考虑就是子女为爸爸买衣服，那么这边性别设置不单需要设置男性中老年的客户年龄，还需要设置子女的年龄。
第五，月均消费额度。该类人群可以根据自己店铺宝贝客单价乘以五到十倍的指数来投放。例如说诶我卖的这一件衣服是三万块钱，那么三百块钱的话用三百乘以五倍或者乘以十倍，然后我们在这边去选。则三百乘以十倍的话就是月消费就是三千。直通车是什么？我们就点击一千七百五以上乘以五的话是三五十五就是一千五以上。这一个也可以勾选一下。
然后我们再来看一下天气属性人群，这个是第六个。该类人群在普通的宝贝上效果不会太显著，但是在季节性产品和与天气有关的产品投放效果就非常好。比如说像泳装、雨伞，还有店铺售卖的是此类宝贝的话是非常强烈建议是设置的会有奇效。