难点
加什么词
主要考虑词背后的“人群”是否精准以及词的行业平均数据。测试方法是加进去词测试，看100个展现，效果不好的话立马调成0.05
关键词出价出到多少合适
步骤流程
1、日限额
标品
1000个展现一张图，日限额=1000x点击率（行业平均或者行业平均的1.2倍，比如行业平均点击5%）6%x行业平均ppc（行业大词的行业平均出价）
非标品
50个点击一张图，日限额=50个点击x行业平均ppc
2、地区
总共开放60%-80%地区，优先开放未来需要投放的区域（可通过导出已卖出的订单分析出城市）
3、投放时间
标品测图结束后，删掉，重新培养计划；非标品可以考虑侧图计划改成上分计划。
上班时间9:00-24:00
高峰时间：20:00-22:00
4、图片
关闭智能投放，关闭智能标题，关闭定向，测图图片要本地上传（直通车月消费3000才能开启此功能），图片展示用轮播的方式，四个标题保持一致。
重点是图片的制作。标品的图片制作方式：
第一步：先模仿一张点击率高的图片（假如你价格比别人低，模仿很容易超越；假如价格比别人高，只是去测试对比数据谁的好，再寻求更好的图片）
第二步：对比他的图片点击率高还是我的点击率高
第三步、假如他的点击率比你高，直通车可以先用模仿他的图片，并在过程中做微创新制作另外一张图片
最佳的方式：能做一张差异化卖点的图片，比如通过图片体现营销卖点的方式（买一送一、顺丰包邮、送礼盒、领券减、承诺性文案等）
非标品的话需要各自去尝试了，比如做女鞋，我们测试过拍脚后根的点击率高转化率低，拍带整体模特的点击率低转化率高，非标品可能每个都不一样。
5、添加关键词
词可分为行业大词（以毛衣为例，毛衣女就是行业大词）、标签词（例如毛衣女加绒，这种属于精准标签词；毛衣女2020新款，这种属于广泛标签词）、拓展词（围绕二级词找的三级词，位置是在市场行情-搜索词查询）
加词
对于词多的非标品加50-80个词，对于词少的标品加大概20个左右
1、竞品的TOP10的词，位置是在生意参谋-商品店铺榜-行业粒度-查看统计竞品词
2、转化率比较高的标签词以及拓展词，取10-20个词
3、单品分析自己过去7天流量比较高的搜索词，位置是在流量综合-商品来源-查看具体单品
4、加系统推荐的词
测试
建议通过精准培养测试，如果行业小流量上的情况下，开广泛。
6、人群
不选宝贝定向人群，不选店铺定向人群，只选基础属性人群。
组合方式：
单一组合，比如女、男、白领、24-30岁（不好的地方：不精准，容易互抢流量；使用小类目，两两组合投不到的流量）
两两组合，比如女+24-30岁、女+白领，适用于90%以上类目
三三组合，比如女+24-30岁+白领，当两两组合点击率优化不上去的时候考虑三三组合，适合偏大一点的类目
7、出价方式
1、参考大词的行业平均出价统一出价（只出价移动端，PC端全部设置成0.05）
假如行业平均是1.2，1.2/1.5=0.8（除以1.5是因为计划溢价50%，如果溢价100%，则除以2），排名参考 平均展现排名
注意：精选人群和创意的数据比关键词下的数据慢5分钟
2、观察点击率差的词
一般以100个展现为准，点击率远低于行业平均值的出价调成0.05
3、点击率好的词不用加价
总结
测图只是流程（2-4天），重点在于你前期怎么策划好一张好图（花一周时间思考、拍摄）